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明星聚集直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

作者:admin ? 更新时间:1月前 ?阅读

  编辑导读:与粉丝连麦聊天、赶早爆料火星演唱会的内容、宣布马上发布新单曲、谈及本身最新的生活状态,这是华晨宇9月16日直播的简易归纳,1182万的在线观看人次、直播达成24小时后,直播播散量达到1400万人次,亮眼的直播数据也阐明了华晨宇的高人气。 没想到当今通过了直播能与花花连麦聊天,听他给自己唱歌,这比跟他打电话更鼓舞,很多粉丝都在直播间听着,肯定极度爱戴本身, 网民 晨惠2017 在听完华晨宇的直播后这样说道。

   与粉丝连麦聊天、提前爆料火星演唱会的内容、宣布马上发布新单曲、谈及本身最近的生存状况,这是华晨宇9月16日直播的简约总结,1182万的在线观看人次、直播达成24小时后,直播广播量达到1400万人次,亮眼的直播数据也阐明了华晨宇的高人气。

   明星扎堆直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

   华晨宇的直播事实上只是明星直播的整个缩影,随着越来越多的明星扎堆加入直播领域,现在娱乐圈放佛进入了 直播时代 ,无论是吴刚、王劲松等老戏骨,还是李易峰、华晨宇、黄子韬等当红小鲜肉都成为了直播的常客。这原本是走势使然,直播作为新兴的娱乐社交工具,凭借着高度的互动性、实时性以及话题性,正逐渐成为青年人一代的娱乐新宠,而明星通过直播既能吸粉固粉,又能营销事情,理所当然成为了如今明星娱乐宣发的标配工具。

   当前来看,明星通过了直播举办娱乐宣发紧要分为影视剧、音乐作品几个层面,也分别对应了影视、音乐宣发两种形式。相比于明星直播实行影视宣发,有关音乐宣发模式的分析还特别少,于是随即的文章,我们综合了当前的主流直播平台,先解析当下明星通过直播举办音乐宣发有那些主流玩法。

   1、明星与粉丝直接深度互动 唱歌、卖专辑两不误

   从当前的明星直播实例来看,大约也许把明星直播分为两种对策,一是有主持人,由主持人举办采访,并为直播举行串场;二是由明星本人手持,直接举行互动,并本身为一人新专辑、单曲实行传播,第二种是目前最多见的明星宣发方式,粉丝也更喜欢这种方法,还可能只和俺的偶像举办零距离的交流互动,享受 二人天下 。

   张艺兴在酷狗直播开启自己新专辑《SHEEP》的直播首秀;魏晨在不断播 分享制作《旅程》这张专辑的历程;华晨宇在红豆Live直播与粉丝连麦互动,赶早爆料马上拜访的演唱会以及新单曲的内容;光良通过 慢直播 的方式为新专辑《九种使用孤独的确切方式》进行传播,通过六次直播为歌迷供给线索,吊足粉丝胃口,发生网友对新专辑的猜测。

   值得一提的事,在这些直播平台中,微博旗下的红豆Live显得非常独特,因为这是一款闭合了摄像头的语音直播,产品主打以二次元、明星娱乐互动直播,红豆Live的优点在于通过了打造直播的强互动感来锁定明星与受众,特殊的连麦、多人连麦、付费问答玩法巩固了互动效率,明星还可能随着随地非常轻松的在平台与粉丝互动。在闭合摄像头后,适用下降了明星与粉丝互动的门槛与花费,明星不妨不用化妆,也不妨不要拘谨的坐着,一定可以躺着、趴着与粉丝聊天,让整场直播变得很放松,直播成效也会更佳。

   同时红豆Live在直播流量角位也非常有担保,微博客户端内增快了红豆Live直播的入口,粉丝恐怕通过了微博直接观看红豆Live的直播,在带来高流量的同时也实表达了微博用户的高效导入;你也会常常在微博开屏、热搜话题、客户端banner栏等资源位看到红豆Live的直播,这也是为什么华晨宇在红豆Live直播能有这么挺高的人气。

   在产品特别形态与高流量的加持下,郑爽、欧阳娜娜、许魏洲、王博文、冯建宇、刑昭林、侯明昊等流量小花、小鲜肉都会平常在红豆Live直播,不论是单纯与粉丝交流,或是宣扬新作品,红豆Live均是他们的首推,对于特别多喜欢与粉丝互动、注重吸粉、固粉的明星而言语音直播可能说是多种特别贴合的宣发方式。

   在直播间卖商品可不是只有淘宝网红会,明星们也深谙此道。前有Angelababy直播卖美宝莲的口红,简短2小时就卖出10000支口红,致使广泛关切,而如今歌手直播卖专辑,成效同样惊人。比如歌手蒋雪儿曾携新歌《不是你的惟一》在酷狗直播开唱,排除唱歌聊天外,蒋雪儿还开启了在直播卖数字专辑,粉丝可直接在直播页面购置,人气、著名度不及二线歌手的蒋雪儿却在两小时内在线卖出专辑两万张。无独有偶,今年2月好妹妹乐队在某音乐平台直播时,通过直播举行营销,号召粉丝购置新专辑,两天内,专辑销量就打破了5万,这说明在明星的召唤下,粉丝对于爱豆的音乐作品是买账的。

   明星扎堆直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

   图:蒋雪儿直播卖专辑

   2、直播新歌创作进程 让粉丝更懂自己的音乐

   走在营销前沿的好妹妹乐队对直广播乐宣发也是玩的得心应手,早在今年2月,好妹妹乐队在乌镇办了一个关闭的创作营,联系了八大直播平台直播起了第六张专辑《实名制》的创作,每天都会直播两小时的创作进程,并在直播中时不时的与粉丝互动交流,让粉丝相同见证新专辑的产生。

   依靠互联网直播这种年轻人用户喜闻乐见的社交方式,好妹妹将独立音乐专辑制作从音乐人封闭创作,转向绽放互动,从制作完成后的单向聆听,转向制作进程的双向互动,探索出了 直播送乐作品创作 这种音乐宣发的新玩法,值得极度多音乐人去训练。

   明星扎堆直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

   图:好妹妹乐队

   3、音乐深度访谈 让直播回归音乐本人

   在直播尚未流行时,歌手举办音乐宣发的惯例方式富含了媒体访谈、电台访谈,歌曲打榜、线下签售会,电台访谈更是众多歌手非常非常重视的渠道,开始电台的受众较广,次要通过与电台专业的主持人聊音乐,能让自己音乐作品希望传播的内涵与创作过程分享出去。

   而在直播的时代,这种音乐访谈的形式也持续到了直播平台,斗鱼、从来播、红豆Live等直播平台都制作了PGC的音乐访谈节目,比如红豆Live推出的 大动态工作室 、 红豆音乐表达场 等几个音乐访谈栏目。

   红豆Live笼络消息科技推驰名为 大动静工作室 的直播访谈栏目,聘请到了香港著名电台DJ陈海琪担任主持人,凭借陈海琪在港台音乐圈的人脉,节目约请到达像林宥嘉、任贤齐、薛凯琪、许志安、侧面、草蜢乐队等著名音乐人,在直播中,主持人几乎不会问到恋情、绯闻等与音乐无关的内容,而是畅谈本身的音乐作品,对音乐道路的知道,例如侧田在直播中直言自己想做一名歌手,而非艺人,林宥嘉则在直播中回忆了本身10年音乐路上的点点滴滴。

   而红豆Live推出的另一档节目 红豆音乐表达场 则似乎更深度一点,曾任中国好声音、自己是歌手、上海好歌曲等多档节目评委及点评嘉宾的驰名乐评人邓柯担当栏目主持,每期邀请一位歌手做客节目,专业聊音乐,许魏洲、李炜、王梵瑞等都曾参与节目,与陈海琪区别的是,邓柯作为权威的乐评人,更懂音乐,在直播中会对音乐带来更深度的视角与评议,他会提议音乐作品亮点与不足,并提出怎么去做的更好,让直播真正回归音乐自己。

   例如邓柯在首期节目与许魏洲聊第一张专辑《光》时,他是这么说的:自己看了你曾经的履历和作品,真的就是火的太快的郁闷,许多事情为了顾及进度牺牲了结束度,真诚提出较多事件可以稍加再平衡些,你真的是太快了,夯实些底子。我也特别愿望你能把本人的音乐做的再多元一些,像最佳张专辑里《光》这首歌的风格真的特别适合你,但慢悠悠的流行歌,我认为新专辑里收两三首就足以,还是多特别少风格多元化的唱跳吧。

   明星扎堆直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

   图:许魏洲与邓柯在直播聊音乐

   明星单人的直播相对来说更具娱乐成果,与粉丝深度的互动在宣扬音乐作品的此时又能吸粉、固粉,而对于直播音乐访谈节目而言很多的是在关怀并传递歌手与音乐作品本人的内涵与力量,对于明星而言这两种宣发方法都不妨测试,让更多人看到歌手本身的内涵与才干。

   4、音乐直播综艺尚未成熟 改日或是走势

   在用户对秀场直播出生视觉疲乏后,近期不断涌表示的直播综艺正是直播平台寻求内容化进展的表现,也同时给综艺节目供给了一点新思路。

   比较于传统的电视综艺、网络综艺,直播平台的交互性和收缩时空的能量是无可替代的。观众和节目嘉宾的互动性更深,观众实时的弹幕吐槽无形之中也增快了观众参与度与节目内容的趣味性。

   目前做的比较获胜的直播综艺节目有王思聪的熊猫直播打造的综艺真人秀《Hello!女神》,以直播培育的形式,将普通女孩打以致明日之星,此外还有像《饭局的诱惑》、《超神偶像》、本人市举办2016年“足球明星进校园”、“!《明日之子》等直播综艺节目,这些直播综艺节目标题材都主要聚集在游戏、娱乐选秀等,而纯粹的聚焦明星音乐的直播综艺节目还相较较少。

   经过查找与分析咱们发表示虎牙直播的《小白音乐派》、集结了七大直播平台的《音乐竞技场》、全民直播的《尖叫歌王》等,这些音乐类的直播综艺节宗旨嘉宾主要以网红为主,而主打明星音乐的直播综艺除外《酷狗星月坊》外,似乎寥寥无几,酷狗直播在直播音乐综艺方位不断走在了行业前方,得益于酷狗音乐、QQ音乐两座靠山,酷狗直播通过直播+音乐的矩阵为歌手进行包装与宣传,并予以直播生长基金的维持,辅佐一点直播音乐人胜利转型为主流歌手。

   明星扎堆直播宣新歌、卖专辑 直播会成为音乐宣发的新常态吗?

   图:酷狗直播推出的音乐直播微综艺《酷狗星乐坊》

   总的来说,虽说如今直播综艺还未成熟,而且多是网红、选秀的国际,但随访直播平台的不断演变与升级,以后明星+音乐还可能也会成为直播综艺的新走势,其广阔的前景和市场依然值得期待。

   而明星的音乐宣发经历了报刊时代、电台时代、电视时代、微博时代,稍后说不定就是直播时代,明星当今整天忙着发微博、发自拍,以后说不定每天都会抽出几相当钟开直播,共享我拍摄新戏、创作音乐作品的过程,直播也有望成为明星娱乐宣发的新常态。

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